2025年，多重利好因素推动了泰国消费电子市场复苏：

首先，降息政策效应在2025年持续显现，有效刺激了泰国国内经济增长与投资活动。其次，泰铢兑美元汇率走强，显著提升了本地消费者的进口商品购买力。

此外，中国推出的经济刺激政策以及美国预期的政策调整，都为泰国出口和旅游业带来额外增长机遇，进而提振整体消费市场。

一、市场概况

1.手机

泰国手机消费市场的回升主要得益于两大因素：

● 一是通胀压力缓解，

● 二是泰铢兑美元汇率走强，进口成本下降，提升了进口产品的价格竞争力。

这与2022年形成鲜明对比——当时汇率贬值和市场不确定性严重抑制了消费信心和购买力，导致以美元计价的手机销售额下滑14.8%，加之疫情期间需求被提前透支，市场表现更显疲弱。

泰国移动通信市场已步入成熟发展阶段，智能手机普及率和移动数据服务覆盖率均达到较高水平。该国于2020年2月完成5G频谱拍卖后正式推出5G商用服务。在销售渠道方面，移动运营商仍是智能手机销售的重要通路，同时线上渠道的市场份额呈现持续增长态势。目前市场上AIS保持领先地位，TRUE和DTAC分列其后。

泰国国家统计局(TNSO)的调查数据显示，2021年全国成年人智能手机普及率已达94.9%，未使用智能手机的人群主要集中在低收入群体、农村地区及老年人口。尽管市场在设备保有量方面趋于饱和，但消费升级驱动的高端换机需求仍为增长主力，具体表现为：随着居民收入水平提升，消费者不仅倾向于选择更高价位的机型，同时设备更换周期也在不断缩短。由于智能手机在现代生活中的核心地位，当可支配收入增加时，消费者往往优先考虑升级智能手机设备。

泰国智能手机市场因此正迎来新的竞争格局，各大厂商开始把竞争焦点转向存量用户的换机需求，这使得品牌忠诚度成为关键竞争优势。苹果凭借其强大的品牌粘性占据有利地位，随着泰国中产阶级规模扩大和收入提升，苹果将持续受益。大众市场则由Oppo、Vivo、realme等BBK旗下品牌以及三星、小米的中低端安卓机型主导。各品牌的核心战略将围绕两大方向展开：

● 一是向现有用户推广更高端的机型，

● 二是拓展配件和服务收入。

尽管折叠屏手机可能带来颠覆性影响，但在价格未明显下探前，仍难成为市场的主流选择。

2.电脑

泰国电脑市场在疫情后出现了明显的需求波动。2020至2021年的笔记本抢购潮透支了后续需求，导致2022至2023年市场持续走低。

疫情期间，Windows生态系统厂商在远程办公需求激增的背景下，凭借笔记本需求激增而占据优势地位。其长期积累的企业客户资源与政府采购渠道，为快速响应突发性事件，进行了批量采购，帮助各类机构快速搭建远程办公系统。

联想自2015年超越惠普和宏碁成为泰国PC市场领头羊后，一直保持着领先地位。通过与经销商BrightPoint合作，联想将零售渠道拓展至400个网点，同时大幅增加营销投入，有效巩固了市场优势。宏碁在笔记本细分市场同样表现强劲。在增长潜力显著的游戏PC领域，形成了戴尔、华硕、宏碁等全球大厂与微星等专业厂商并存的竞争格局。苹果在泰国台式机和笔记本市场占有率较低，但自2020年推出自研M系列芯片后，其产品在性能和续航方面显著优于英特尔机型。在平板市场，iPad凭借强大的品牌号召力和用户忠诚度，持续领跑高端零售领域。

3.视听设备

泰国视听设备市场正呈现两极分化的发展态势。

● 一方面，随着居民购买力提升和人口增长，首次购买智能电视的消费群体将持续扩大。

● 另一方面，高刷新率游戏电视和8K电视虽然目前仍属高端小众产品，但增长潜力可观。

游戏主机市场则受制于价格因素及PC、手游的竞争，预计规模增长仍将受限。相比之下，家用和个人音频设备市场增长动能更强劲，尤其是耳机产品凭借较短的更换周期，已成为利润可观的明星品类。

作为价格敏感型的新兴市场，泰国消费者在经济不确定性时期往往会推迟电视机等非必需大宗消费。受益于泰铢升值带来的购买力提升，以及通胀压力缓解对消费者信心的提振，泰国电视机市场已呈现回暖态势。而数码相机的销售量虽有所下滑，但由于市场已高度集中于专业用户群体，整体降幅相对平缓。究其原因，智能手机摄影技术的快速发展已基本取代大众对于数码相机的需求，当前市场主要服务于具有专业需求的摄影师和高端摄影爱好者群体。

二、泰国消费电子市场SWOT分析

（一）优势

泰国是全球硬盘驱动器和印刷电路板制造等特定领域的重要出口国。这里汇聚了众多国际和本土电子品牌，消费电子市场竞争尤为活跃。为吸引更多投资，泰国政府推出了一系列优惠政策，包括税收减免和补贴措施，为电子行业投资者提供了有力支持。

（二）劣势

泰国电子产业主要由外资企业主导，本土企业市场份额相对有限。根据泰国国家统计局发布的《2023年泰国人口与住房普查》及最新预测报告，泰国的人口结构正在变化——2024至2028年，核心劳动年龄层（15-64岁）人口预计将以每年0.6%的速度递减，劳动力短缺可能导致生产成本上升，加剧供应链压力，这一趋势可能对产业发展带来深远影响。

（三）机遇

泰国消费电子市场即将迎来复苏周期：2024-2028年，随着居民购买力逐步回升，预计同时将释放积压的消费需求，带动产品销量和价格同步回暖。随着中产阶级规模扩大，空间计算设备、智能手表、健身追踪器、折叠屏手机、无线耳机等人工智能物联网（AIoT）产品将迎来更广阔的市场空间。与此同时，电子竞技热潮持续升温，带动了高性能电脑的销售热潮。此外，在亚太地区供应链多元化趋势下，泰国本土电子制造业有望获得新的发展机遇。

（四）风险

当前，全球电子产业面临多重挑战：一方面，俄乌冲突持续发酵、货币政策紧缩周期引发的金融市场动荡，都可能对电子产业造成冲击；另一方面，关键芯片供应紧张的局面仍在延续，不仅导致电子组装产线被迫停工，更引发终端产品涨价和供应短缺的连锁反应。